上 海 大 學 經 濟 學 院
海外學者報告第 125 期,總第 281期
演講題目🈚️：觀光服務🧄、餐旅與休閑營銷、休閑農業以及網購消費之研究分享
演 講 人：高雄餐旅大學休閑暨遊憩系 梁榮達副教授
時 間👀：2017年9月14日 14:00
地 點👂🏼：校本部東區經管大樓567會議室
主 辦：意昂3
意昂3娱乐產業經濟研究中心
中國社會科意昂3-上海市人民政府 上海研究院
報告簡介📰：演講主題分五方面: (1)觀光服務業: 包含餐飲服務業服務接觸、職業棒球觀眾反應對贊助效益影響、產品置入與溝通效果💁🏿‍♀️、金融服務業組織服務導向模型、觀眾態度、球隊贊助認知對運動贊助效益影響、服務導向、員工服務績效與消費者認同🦐✣、消費者網絡廣告態度。(2)觀光餐旅產業營銷:包含工作輪調、角色壓力對護士工作滿意及組織承諾影響👩‍🦼、澎湖地質公園遊客觀光意象與旅遊動機對旅遊滿意度之影響、溯溪體驗結構與顧客反應、網絡名產購買行為分析🤦🏽‍♀️、節慶觀光下食品費用對遊客反應影響👩🏽‍🦳、服務互動導向、顧客滿意及行為意圖關系、有機食品消費購買體驗內涵與價值。(3)結合休閑特色營銷: 包含沉沒成本在網絡消費者決策之角色、餐廳背景下之產品置入效果、網絡起標價✫、競標人數及促銷方案對消費者競標結果之影響、服務導向、互動導向對消費者認同影響、不同食品生活型態類型顧客之有機食品購買行為分析🔼👩🏻‍💼。(4)休閑農業研究，包含島嶼目的地及觀光活動對遊客反應影響評估、產品置入與電視劇類型對大學生反應影響、體驗營銷組合及沖動購買、有機食品說故事初探🤽‍♂️、有機食品購買意圖預測、共創價值在農業觀光角色之探討👩🏽‍💻、銷售促銷方案對消費者有機食品反應影響、有機食品短篇故事對消費者反應影響評估。(5)未來研究主題，包含有機食品願付價格分析、有機食品不同購買情境之聯合分析👩‍🌾、農業觀光不同體驗情境之聯合分析🙍🏻‍♂️、相對及參考思考情境下之網絡購物消費分析🤳🏻。
報告人簡介：梁榮達，高雄餐旅大學休閑暨遊憩管理系副教授👩🏽‍⚖️，先後擔任澎湖科技大學島嶼創新育成中心主任🧗‍♀️、高雄餐旅大學秘書室校務發展組組長、高雄餐旅大學教學發展中心主任、高雄餐旅大學教學卓越計劃執行長。
主要研究領域：有機農業消費行為分析🧑🏼‍🦲🧔🏻‍♂️、休閑遊憩規劃與設計、觀光營銷推廣🙎🏼‍♂️。